Superbom
Pertence à Kellogs desde 1997
A curiosidade de um atento leitor que observou que os Skarchitos Superbom
são fabricados pela Kellogg Brasil & Cia levou-nos a uma curiosa
"descoberta" neste final-de-semana. Tudo começou com o recebimento
dos arquivos de imagem linkados abaixo.
Essas
imagens, quando ampliadas (basta clicar nelas), revelam uma estranha ligação
entre a conhecida fábrica de alimentos adventista Superbom e a multinacional
Kelloggs pertencente à família do falecido Dr. John H. Kellogg, que costuma
ser citado como exemplo de apostasia e revolta contra a Igreja Adventista do
Sétimo Dia.
Para nossa surpresa, numa rápida pesquisa em que cruzamos os nomes Kellogg e
Superbom, através do www.alltheweb.com, localizamos
documentos confiáveis que comprovam a venda da Superbom para a Kellogg do
Brasil em 1997, com intermediação do Banco Pactual e menção no site do
Ministério da Fazenda.
Não deveria a Igreja Adventista ter dado ciência desses fatos a seus
membros? Leu você leu alguma nota sobre o assunto na Revista Adventista? É
essa a explicação para o alto padrão de vida mantido pelo pastor Itamar de
Paula Marques, denunciado aqui no www.adventistas.com no artigo Organização Admite Uso da Religião para Manipulação e Controle de Funcionários?
Confira os documentos:
Relatório Anual de 1997 do Banco Pactual
"...Entre nossas operações de destaque no ano que se encerrou,
citamos a aquisição da Van Mill pela Santista, da Fanaplas e Pincéis
Tigre pela Tubos e Conexões Tigre, e
da Superbom pela Kellogg's. Também assessoramos a Cia. Siderúrgica
Belgo Mineira na venda da Mapri e o BCN na aquisição do Credireal,
materializando a relevância da nossa atuação em fusões e aquisições.
Nas privatizações da Banda B da telefonia celular, assessoramos o
Global Consórcio (Cia. Suzano, Inepar, Nisho Iwai, Motorola e DDI),
buscando otimizações na construção de parcerias, formas de
financiamento e estruturação final da proposta."
Fonte: http://www.pactual.com.br/r_areas.html |
Relatório de Atividades da SEAE (Secretaria de Acompanhamento Econômico)
em 1998
KELLOGG / SUPERBOM
"A
aquisição dos ativos da Superbom pela Kellogg do Brasil encontra-se
entre os casos mais interessantes no contexto da defesa da concorrência.
A Kellogg introduziu no Brasil os cereais prontos para consumo e
permaneceu nesta condição de monopolista até o final da década de
1980, quando exercia preços bastante elevados, em relação aos
praticados nos EUA. O mercado
permaneceu altamente concentrado e, no momento da aquisição, a Kellogg
ainda detinha 55,3% de participação e a Superbom 7,1%. Essa
grande concentração resultou em contestação por parte da Nutrifoods
que, inclusive, fez uma representação contra a Kellogg, referente à
prática de preços predatórios e outras condutas anticoncorrenciais,
questão que será descrita em outra seção deste relatório.
"Quanto ao aumento da concentração, ocorre que
a elevada rentabilidade do
segmento atraiu novos concorrentes de peso, como Nestlé,
Parmalat, Xereta, Mococa, Bauducco, e esta nova estrutura da oferta
proporcionou significativa redução dos preços, embora ainda se
encontrem superiores aos praticados nos EUA. Nesse contexto, a SEAE
aprovou a operação, concluindo que o mercado tem baixas barreiras à
entrada e que nenhum ofertante poderá deter, isoladamente, poder de
mercado."
Fonte: Site
do Ministério da Fazenda |
SEXTA-FEIRA, 16 DE OUTUBRO DE 1998
MINISTÉRIO DA JUSTIÇA
CONSELHO ADMINISTRATIVO DE
DEFESA ECONÔMICA
ATA DE DISTRIBUIÇÃO ORDINÁRIA Nº 108
REALIZADA EM 15 DE OUTUBRO DE 1998
06.2. Ato de Concentração nº 0174/97
(08000.021975/97-99)
Requerentes: Produtos Alimentícios Superbom
Indústria e Comércio Ltda e Kellogg Brasil & Cia
Advogado: Carlos Francisco de Magalhães e
outros
Relator: Lucia Helena Salgado
Fonte: http://www.dou.gov.br/materias/do1/do1mjucad19981016084054.htm |
CURRÍCULO (EM INGLÊS) DE EXECUTIVO
ENVOLVIDO NO NEGÓCIO
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Name:
Category:
Curr/Prev. Title:
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Undisclosed #1549
Marketing
Marketing Manager
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Contact
Information
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Rua
Diego de Castilho #500 Apt. 71-3
Jardins do Morumbí
São Paulo, S.P., Brazil 05704-070
Phone (55 11) 3758-3158 (H) / (55 11) 5504-7016 (O) / Fax (55
11) 5504-7005
E-mail: andres.carranza@kellogg.com
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Objective
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Marketing
Director / Manager or equivalent position in a Multinational
Consumer Goods Company where excellent trilingual,
multicultural, strategic, analytical, creative, and
communication skills can be fully utilized
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Work
Experience
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KELLOGG
BRAZIL & CIA., São Paulo, Brazil May 1997 to Present
MARKETING MANAGER
* Responsible for the successful development and execution of
marketing strategies and plans for the Kellogg's ready to eat
cereal (RTEC) business, including advertising campaigns,
consumer promotions, market research and media plans.
* In charge of managing a 6 person marketing department,
reporting to the subsidiary's Commercial Director
* Involved in the task force which analyzed and then successfully
acquired the leading "low priced" RTEC competitor (Superbom),
helping Kellogg Brazil compete in the low priced segment
* Responsible for the development
of strategies and plans for the new Superbom line, plus the
incorporation of Superbom into the Kellogg Brazil business model
* In charge of the advertising & promotions budget (US$ 8.1
million in 1998 & US$ 7.6 million in 1999)...
Fonte: http://www.4bilingual.com/resumes/1549.htm
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Veja também:
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