09 de setembro de 1997 Kellogg's Compra Divisão da Superbom Com o negócio, cujo valor não foi divulgado, empresa volta a ser líder absoluta do mercado de cereais EDILSON COELHO e COSTÁBILE NICOLETTA
A americana Kellogg's, dona da marca Sucrilhos e líder do mercado
brasileiro de cereais matinais, acaba de dar o troco à investida
da suíça Nestlé, que recentemente assumiu a vice-liderança do
setor: comprou a divisão de cereais da
Superbom,
quarta no ranking nacional (com 7,6% de participação). Com
isso, a empresa americana passa a deter 61,5% do mercado. A transação
não envolveu outras linhas de produtos da Superbom, como sucos,
mel, geléias e proteínas vegetais.
O mercado brasileiro de cereais movimenta cerca de 20 mil toneladas por ano, o equivalente a um faturamento de R$ 160 milhões. A Kellogg's atua no País desde 1961. A Nestlé começou importando cereais de suas subsidiárias há pouco mais de seis meses e já planeja construir uma fábrica em Caçapava (SP). Leia também: |
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