09 de setembro de 1997

Kellogg's Compra Divisão da Superbom

Com o negócio, cujo valor não foi divulgado, empresa volta a ser líder absoluta do mercado de cereais

EDILSON COELHO e COSTÁBILE NICOLETTA

A americana Kellogg's, dona da marca Sucrilhos e líder do mercado brasileiro de cereais matinais, acaba de dar o troco à investida da suíça Nestlé, que recentemente assumiu a vice-liderança do setor: comprou a divisão de cereais da Superbom, quarta no ranking nacional (com 7,6% de participação). Com isso, a empresa americana passa a deter 61,5% do mercado. A transação não envolveu outras linhas de produtos da Superbom, como sucos, mel, geléias e proteínas vegetais.

Com a aquisição, o mercado brasileiro de cereais, que há menos de dois anos foi tomado por novas marcas, voltou a concentrar-se nas mãos de poucos concorrentes. Além da Superbom, controlada pela Igreja Adventista do Sétimo Dia, Bauducco e Mococa estão saindo do mercado.

Continuam no páreo, segundo o Instituto Nielsen, a Nestlé (com 10,9% de participação), a Nutrifoods (11%) e a Parmalat (1%). "Tudo indica que a briga ficará entre os grandes", acredita o diretor-financeiro da Superbom, Itamar de Paula Marques.

A Superbom produzia três sabores de cereais - natural, chocolate e mel - e desfez-se dos negócios por um problema que afeta boa parte das empresas nacionais: dinheiro. Marques não adiantou os detalhes da negociação com a Kellogg's, mas tudo indica que o dinheiro da venda - cujo valor não foi divulgado - será usado em outras linhas de produtos.
A fatia de 7,6% que a Superbom detinha de R$ 160 milhões do faturamento anual do mercado de cereais equivalia então a R$ 12,6 milhões.

O mercado brasileiro de cereais movimenta cerca de 20 mil toneladas por ano, o equivalente a um faturamento de R$ 160 milhões. A Kellogg's atua no País desde 1961. A Nestlé começou importando cereais de suas subsidiárias há pouco mais de seis meses e já planeja construir uma fábrica em Caçapava (SP).

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